In onlangse jare is daar 'n neiging wat bekendes insluit wat as gesondheidsadviseurs optree. Hulle gebruik hul prominente sosiale status om mediese advies te bied en produkte te onderskryf. En hierdie tendens sal na verwagting net aanhou en toeneem. Navorsing dui daarop dat 'n meerderheid van mense sulke endossemente en advies gehoor het - en dat baie werklik daarop handel.
Mense is baie geïnteresseerd deur bekende persoonlikhede en neem dikwels wat hulle van harte moet sê. Wanneer 'n bekende persoon 'n intervensie-gebaseerde mediese navorsing (dws getuienisgebaseerde) bevorder, is dit meer en meer mense wat in hul eie belangstelling optree.
Daar is egter ook 'n nadeel vir celebrity endossement. Wanneer 'n bekende persoon 'n ingryping of behandeling bevorder wat nie deur bewyse ondersteun word nie, kan die uitwerking op die publiek verkwistend of skadelik wees.
Ten spyte daarvan dat dit 'n instrument vir openbare gesondheid is, weet ons min oor die presiese aard van celebrity endossement. Ons weet nie hoe beroemdheid gesondheidverwante kennis, houdings en gedrag modereer nie. Daar is egter 'n paar hipoteses wat probeer om die meganismes van hierdie verskynsel te verduidelik.
Bewysgebaseerde Celebrity Advice
Kom ons kyk eers na 'n paar bekende advies wat ooreenstem met mediese bewyse en aanbevelings aanvaar.
- In 1991 het Magic Johnson, die beroemde basketbalspeler, aangekondig dat hy MIV-positief was. Sy aankondiging het bewus gemaak van MIV en vigs onder die publiek. Daar was 'n onmiddellike toename in mense wat die Amerikaanse Centers for Disease Control and Prevention se Nasionale Vigs-hotline vra om inligting te vra.
- In die laat 1990's het Bob Dole bewus geword van erektiele disfunksie (ED). Dole is gediagnoseer en behandel vir prostaatkanker en het later ED ondervind, wat hy op die rekord bespreek het om te bespreek. Dole het ook 'n woordvoerder vir Viagra geword wat effektief is in die behandeling van ED. In die oorgrote meerderheid mans wat chirurgie het om prostaatkanker te behandel, is erektiele disfunksie 'n algemene nadelige effek omdat die senuwees en die bloedvate wat die oprigting beheer, besonder sensitief is.
- In 1997 is joernalis Katie Couric se man, Jay Monahan, met kolonkanker gediagnoseer . Hy is nege maande later op die ouderdom van 42 oorlede. In 2000 het Couric haar koloskopie op die "Today" -program uitgesaai. In die maand wat haar ondersoek volg, was daar 'n toename van 21% in die vertonings vir kolon- en rektale kanker.
- In 2005 is die Australiese sanger Kylie Minogue gediagnoseer met borskanker waarvoor sy met 'n mastektomie behandel is. Daarna was daar 'n toename van 40 persent in die aantal mense wat mammogramme soek - watter skerm vir borskanker - in vier Australiese state.
- In Maart 2009 het die aantal servikale kankerskerms in Engeland verdubbel, in vergelyking met dieselfde tyd die vorige jaar. Dié styging word toegeskryf aan Jade Goody, 'n Britse televisie-ster van die werklikheid, wat aan servikale kanker gesterf het.
- Die akteur Michael J. Fox, wat die siekte van Parkinson het , het meer as $ 450 miljoen aan die Michael J. Fox Foundation genereer wat Parkinson se navorsing finansier.
Onakkurate Celebrity Advice
Kom ons kyk nou na 'n bekende persoonlikheidsadvies wat bewys word dat dit ook verkwistend of selfs skadelik is.
- Media persoonlikheid Jenny McCarthy se teenkanting teen inentings uit vrees dat hulle outisme veroorsaak, is 'n leidende voorbeeld van bekende advies wat verkeerd gegaan het. Hierdie bedrieglike assosiasie is gedurig ontbloot en kinders wat nie inentings ontvang nie, kan sterf van voorkombare siektes.
- Die aktrise Christina Applegate het 'n advokaat geword vir vroeë sifting nadat hy in 2008 op die ouderdom van 36 met borskanker gediagnoseer is en 'n dubbele mastektomie ondergaan het. Applegate ondersteun egter die gebruik van MRI (magnetiese resonansie beelding) om borskanker op te spoor, wat nie in lyn is met die mediese konsensus opinie vir die ondersoek van vroue teen die gemiddelde risiko om borskanker te ontwikkel nie.
- Net so het die aktrise Angelina Jolie, nadat hy gediagnoseer is met die BRCA1-mutasie , wat die risiko van bors- en eierstokkanker in 'n klein minderheid van vroue verhoog, verkies om 'n voorkomende dubbelmastektomie te hê. Jolie was baie bekend oor haar stryd en voorspraak vir bewustheid. Daarna het baie mense belang gestel om getoets te word vir BRCA mutasies. BRCA mutasies is egter 'n seldsame oorsaak van so 'n kanker en gereserveer vir mense wat 'n sterk familiegeskiedenis van die siekte het. Hierdie toename in toetsing is nie aanbeveel of koste-effektief nie.
- Aktrise Susanne Somers ondersteun die gebruik van proteolitiese ensiemterapie vir behandeling met pankreaskanker. Sy ondersteun ook die gebruik van bio-identiese hormone om veroudering te keer. Nie een van hierdie intervensies is gebaseer op mediese bewyse nie.
- Op haar weeklikse lewenstylpublikasie het Goop, die aktrise Gwyneth Paltrow, die gebruik van jade-eiers in die vagina geplaas om te help met vaginale spiertonus, hormonale balans en vroulike energie. Hierdie advies word nie deur navorsing ondersteun nie.
- Die Britse praatskou-gasheer Sir Michael Parkinson het die volgende vir prostaatkanker aanbeveel: "Die toets is as jy teen 'n muur van twee voete kan tik, jy het dit nie."
Waarom luister die publiek na bekendes?
Alhoewel ons maklik voorbeelde van goeie en slegte celebrity-advies kan uitwys, is die meganismes wat die invloed van bekende aanbevelings onderliggend is, onduidelik. Gesondheidsnavorsers begin hierdie effekte noukeurig ondersoek en het raai. Hier is 'n lys van 14 hipotese meganismes:
- Beroemde mediese advies kan die persepsie van sommige gehoorslede intrinsiek verander.
- Mense volg bekende mediese advies om hul sosiale identiteite en status te verhoog.
- Persoonlike advies en suksesverhale wat deur bekende persoonlikhede gedeel word, mag dalk geloofwaardig lyk.
- Mense-veral dié met lae selfbeeld-aanhangsels aan bekende persoonlikhede wat hulle meer onafhanklik, bekwaam en ondersteun deur ander laat voel. Hierdie aanhangsels veroorsaak oënskynlik sekere mense om na bekende advies en endossemente te luister.
- Mense koop mediese dienste en gesondheidsprodukte onderskryf deur bekende persoonlikhede om eienskappe van die bekende persoon te verkry wat geassosieer word met alles wat onderskryf word. Byvoorbeeld, wanneer 'n bekende 'n gewigsverliesprogram adverteer en beweer dat dit gewig verloor het, wil fans ook soos die bekende persoon wees en gewig verloor met die program.
- Die "halo-effek" verwys na die veralgemening wat deur die algemene publiek gemaak word, aangesien 'n bekende persoon 'n suksesvolle entertainer is. Hulle sukses maak hulle geloofwaardig in alle sake, insluitende gesondheid en welsyn. Dus, as 'n bekende persoon mediese advies gee omdat hulle sukses in ander wêrelds ervaar het, moet hulle ook 'n mediese deskundige wees.
- Beroemde endossemente aktiveer dele van die brein wat positiewe assosiasies vorm. Hierdie positiewe assosiasies maak positiewe herinneringe van 'n geëndosseerde produk of diens.
- Beroemde endossemente aktiveer breinstreke wat met vertroue en geheue geassosieer word. Hierdie aktivering maak mense soos die geëndosseerde produk of diens.
- Bekendes reis natuurlike neigings vir mense om besluite te neem gebaseer op hoe ander besluite geneem het in soortgelyke situasies. Hierdie tendens word "kuddegedrag" genoem.
- Beroemdheidsadvies versprei oor sosiale netwerke en raak dus almal deur talle sosiale verbindings, wat prominensie en traksie verkry.
- Mense rasionaliseer die mediese advies van bekende persoonlikhede as voordelig, met die doel om enige ongemak te verlig wat voortspruit uit onversoenbare sienings.
- Mense volg die mediese advies van die bekende persoonlikhede wat hulle as soortgelyk aan hulself beskou.
- Mense voel goed oor bekende persoonlikhede en voel dus positief oor die produkte en dienste wat hulle bevorder - 'n voorbeeld van klassieke kondisionering.
- Endossemente deur bekende persoonlikhede dien as nasieners, of seine , wat een produk of diens van 'n ander onderskei.
'N Woord Van
Daar is 'n ou gesegde: Glo nie alles wat jy op televisie sien nie. Ons leef in 'n toenemend gefragmenteerde media omgewing en bekende persoonlikhede bied aantekeninge en advies aan met behulp van verskeie kanale, insluitend boeke, tydskrifte, webwerwe, televisie, radio, podcasts en sosiale media. Sommige van hierdie advies is goed en sommige daarvan is sleg; sommige is onbaatsugtig en aangevuur deur sentimente van generativiteit en sommige word gemotiveer deur finansiële gewin.
Die volgende keer wat jy hoor of sien jou gunsteling celebrity wat 'n gesondheidsproduk of -diens onderskryf, dink aan hoekom jy so opgewonde is deur die advies. Is dit die bekende persoon of is dit die raad? Klink die leiding eintlik reg en geld dit vir jou of 'n geliefde? Sal 'n redelike persoon saamstem met die bekende persoon? Behoort die raad dat jy iets koop?
Wanneer dit kom by baie belangrike gesondheidsbesluite, soos kanker of ander siektes, moet jy met jou dokter 'n afspraak maak om enige bekommernisse te bespreek en verduidelik wat jy 'n bekende persoon het gehoor. Onthou dat die oorgrote meerderheid bekende persoonlikhede nie mediese kundiges is nie. Ja, hulle mag goed wees om te sing, te optree, te dans, of sport te speel. Maar soos met alle gespesialiseerde vaardighede en talente, val hierdie eienskappe nie na ander velde nie. Jou dokter is opgelei om die regte advies-advies te bied wat bewysgebaseerd en nuttig is.
> Bronne:
> BRCA1 en BRCA2: Kanker Risiko en Genetiese Toetsing. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Bekendes se invloed op gesondheidsverwante kennis, houdings, gedrag en statusuitkomste: protokol vir 'n sistematiese oorsig, meta-analise en meta-regressie-analise. Sistematiese resensies. 2017.
> Hoffman, SJ, en Tan, C. Na Celebrities 'Mediese Advies: Meta-Narratiewe Analise. Die BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Celebrity Endorsements of Cancer Screening . J van die Nasionale Kanker Instituut. 2005; 97 (9): 693-5.